從近幾年市場(chǎng)需求量看，中國潤滑油行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，穩(wěn)增長的動(dòng)能和潛力正在積聚，未來潤滑油產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展質(zhì)量必將得到進(jìn)一步的優(yōu)化提升。

作為全球最大的潤滑油消費(fèi)國，中國市場(chǎng)正被“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮席卷，消費(fèi)者對(duì)中高端潤滑油產(chǎn)品的需求愈加多元，潤滑油總需求量呈現(xiàn)穩(wěn)增長趨勢(shì)，其背后更是各大潤滑油品牌堅(jiān)持以客戶思維為導(dǎo)向，將創(chuàng)新理念、前沿技術(shù)、高端品質(zhì)完美融合，為市場(chǎng)提供契合時(shí)代需求的全面潤滑解決方案，用品牌與品質(zhì)征服終端的穩(wěn)健步伐。

消費(fèi)升級(jí)倒逼，品質(zhì)高端化發(fā)展是主流

如今，中國消費(fèi)者群體正在成為一股影響世界的力量，消費(fèi)形態(tài)正從單純的購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。所謂消費(fèi)升級(jí)，說到底就是追求更適合我們需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。潤滑油行業(yè)也不例外，品質(zhì)消費(fèi)理念不斷深化，由終端消費(fèi)需求倒逼生產(chǎn)的變革，正在促使?jié)櫥托袠I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從潤滑油產(chǎn)業(yè)鏈看，近期國內(nèi)新一輪“漲價(jià)潮”又掀波瀾，由于國際原油價(jià)格的上漲，帶動(dòng)下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)油、添加劑價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升，普遍漲幅在5%-10%。從長遠(yuǎn)看，這場(chǎng)“漲價(jià)潮”帶來的優(yōu)勝劣汰亦帶動(dòng)了油品品質(zhì)的整體提升。以基礎(chǔ)油為例，低粘度資源供應(yīng)過剩、高粘度資源供應(yīng)不足一直是國內(nèi)基礎(chǔ)油產(chǎn)能的直觀表現(xiàn)。可以肯定是的，未來十年，I類基礎(chǔ)油需求將持續(xù)下滑，在汽車應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒅鸩奖籌I類和III類基礎(chǔ)油代替，但是在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域仍將占主導(dǎo)地位。從2018年市場(chǎng)新增的供應(yīng)產(chǎn)能看，未來基礎(chǔ)油市場(chǎng)形式嚴(yán)峻、成本上漲仍將支撐進(jìn)口基礎(chǔ)油價(jià)格上行，由此也倒逼潤滑油品質(zhì)的高端化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

可以說，中國潤滑油行業(yè)已從高速增長階段轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期。高品質(zhì)潤滑油需求量占潤滑油整體需求量正逐年上升：2014年達(dá)到25.9%，2015年達(dá)到31.2%，2016年達(dá)到36.5%，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到41.2%。“成也品質(zhì)，敗也品質(zhì)”，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)不僅關(guān)系整個(gè)潤滑油行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果，更關(guān)系相關(guān)制造業(yè)的提質(zhì)增效和規(guī)范發(fā)展，關(guān)系“中國制造”的話語權(quán)。

以車用油為例，隨著政府已宣布從2017開始實(shí)施國Ⅴ排放法規(guī)和第四階段車輛燃料經(jīng)濟(jì)性法規(guī)，預(yù)期從現(xiàn)在開始我國在車用潤滑油產(chǎn)、銷量持續(xù)增長的同時(shí)，車用內(nèi)燃機(jī)油的質(zhì)量水平也將大幅提升。車用油市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化，SL以下的汽機(jī)油和CI-4以下的柴機(jī)油將逐步被淘汰，SN/GF-5、CK-4等級(jí)的發(fā)動(dòng)機(jī)油將成為熱銷產(chǎn)品。

從整個(gè)行業(yè)品牌格局看，在品質(zhì)升級(jí)的大浪淘沙中，越來越多的中小品牌的日子越發(fā)艱難。據(jù)中國潤滑油信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，LubTop2017中國潤滑油十大品牌線下銷售額達(dá)到58.2%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)；2017年阿里系機(jī)油電商成交量前21名的品牌，其機(jī)油成交量之和占全網(wǎng)成交量的70.65%。從這部分?jǐn)?shù)據(jù)看，規(guī)模以上行業(yè)品牌進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，占據(jù)行業(yè)的制高點(diǎn)和主流位置，整個(gè)潤滑油市場(chǎng)的品牌集中度也將越來越高，中國潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正逐步邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

終端需求更高，創(chuàng)新與品質(zhì)成“獨(dú)門秘籍”

從市場(chǎng)終端看，在終端消費(fèi)升級(jí)的需求下，鋼鐵、水泥、冶金等傳統(tǒng)行業(yè)供給側(cè)改革和去產(chǎn)能的不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和新舊動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換，新生動(dòng)力顯著增強(qiáng)，更加重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中高端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)取得不少新成績(jī)。與此同時(shí)，“中國制造2025”帶動(dòng)高鐵、風(fēng)電、新能源車等新興高端制造業(yè)崛起，“中國裝備，裝備中國”和“中國制造，中國創(chuàng)造”的理想正向徹底實(shí)現(xiàn)的道路邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，這也對(duì)作為其重要“軟組織”的潤滑油產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。 

如今，以“薄利多銷”為代表的傳統(tǒng)制造路徑正在逐漸褪去光環(huán)，無品牌、同質(zhì)化、附加值低等“后遺癥”成為制約發(fā)展的痛點(diǎn)，可以說，中國制造業(yè)正經(jīng)歷一次關(guān)鍵的陣痛與轉(zhuǎn)型。設(shè)備升級(jí)與精益化發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要路徑，維護(hù)保養(yǎng)的要求無疑也更加嚴(yán)苛。數(shù)據(jù)顯示，作為設(shè)備“血液”的潤滑油成本僅占總成本的2%-3%，但其品質(zhì)的提升直接關(guān)系整機(jī)的提質(zhì)增效。

在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大潮中，還不少潤滑油品牌沒能跟上時(shí)代的步伐，中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品不足、生產(chǎn)體系與消費(fèi)需求的不匹配等仍是中小油企面臨的突出問題，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌塑造、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。

解讀消費(fèi)升級(jí)下的潤滑油產(chǎn)品之道，不難發(fā)現(xiàn)，“品質(zhì)革命”離不開創(chuàng)新的加油助力，新一輪消費(fèi)升級(jí)背后驅(qū)動(dòng)力是追求產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)升級(jí)，由此帶來品牌消費(fèi)熱潮和均價(jià)的提升空間。從目前潤滑油行業(yè)領(lǐng)跑者們的足跡看，通過需求側(cè)倒逼供給側(cè)改革，潤滑油企業(yè)只有時(shí)刻關(guān)注著各行各業(yè)的變化，以創(chuàng)新為引擎提升產(chǎn)品品質(zhì)，針對(duì)不同設(shè)備制造商及終端用油單位的實(shí)際應(yīng)用需求，制定滿足多元標(biāo)準(zhǔn)的潤滑解決方案，才能有效解決行業(yè)“痛點(diǎn)”，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為各行業(yè)創(chuàng)造高價(jià)值的潤滑效益。

“品質(zhì)革命”全面打響，中國品牌將迎更大市場(chǎng)機(jī)遇

“從目前中國潤滑油市場(chǎng)需求量看，穩(wěn)增長，提品質(zhì)，樹品牌將成為中國潤滑油行業(yè)未來很長一段時(shí)間的主旋律。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從當(dāng)前行業(yè)格局看，中國品牌已逐漸形成與國際品牌平等競(jìng)爭(zhēng)的格局，在“中國制造2025”、“一帶一路”等國家戰(zhàn)略紅利下，可以預(yù)見，未來以長城潤滑油為代表的中國品牌也將迎來更多的市場(chǎng)機(jī)遇。“只有持續(xù)走中高端路線，從而帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，積蓄品質(zhì)新動(dòng)能，才能不斷刷新中國品牌形象，在全球贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。” 

2018年，中國潤滑油行業(yè)“品質(zhì)革命”已全面打響，終端用戶的需求層次更加傾向高端化、場(chǎng)景化、個(gè)性化。期待中國潤滑油品牌矩陣依靠創(chuàng)新引領(lǐng)，弘揚(yáng)工匠精神，繼續(xù)朝著高精尖的方向大步邁進(jìn)，做大做強(qiáng)中國“質(zhì)”造，做高做精中國“智”造，以上乘的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)征服消費(fèi)者，為中國品牌的崛起和潤滑油行業(yè)消費(fèi)升級(jí)不斷創(chuàng)造價(jià)值。

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