有很多潤滑油代理企業，依靠銷售團隊和渠道優勢，占據著有利的市場地位。但隨著潤滑油市場競爭不斷的加劇，傳統的銷售方式開始不適應趨勢發展，從而導致企業陷入困境，這種現象稱為“潤滑油品牌的老化”。

  一、潤滑油品牌出現老化現象的原因：（1）局限于曾經的勝利果實上，滿足于現狀，不思進取，思想僵化。（2）在產品經濟下，潤滑油代理商形成的狹隘經營觀念已不適應現代品牌經濟的發展。（3）長期以銷售為導向，潤滑油代理缺乏真正的品牌營銷意識。（4）內部缺乏創新土壤，產品、技術、營銷手段過時，已無法跟上市場發展的步伐。

  二、潤滑油品牌的老化有四大表現：（1）品牌形象僵化、品牌廣告落伍、傳播方式固化。（2）最產品與技術缺乏創新、營銷滯后，導致市場萎縮。（3）企業思想觀念僵化，無法把握市場趨勢，與市場需求脫節。（4）潤滑油代理商品牌營銷的觀念還停留在產品導向和銷售導向的階段，沒有意識到品牌是企業的核心競爭力和核心資產。

  隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的銷售方式開始不適應趨勢發展，潤滑油代理在分析了解品牌老化的原因及表現后，非常有必要依此改變自己的思維方式，改變自己管理模式等，做到對癥下藥，突破難題。

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