許多潤滑油代理商在進行品牌研究的時候發現，很多企業的品牌定位容易走入“創造名牌就要定位于高檔”或“定位不足”等誤區。事實上只有將定位理論充分掌握和運用得當，品牌才會在競爭中發揮真正強大的威力。

潤滑油代理商和成產廠家都知道品牌形象是消費者進行產品識別的重要標志。品牌形象不鮮明，可能會導致產品特色與消費者關注的焦點不一致。只有形象沖擊力和輻射力的成功塑造，品牌才會鮮活地呈現于人們的眼前，消費者才會在眾多繁雜的信息之中，感覺到品牌的存在。

目前，一些潤滑油代理的潤滑油品牌定位還存在太過空泛的問題，特點還不夠鮮明。如果這些特點幾乎是所有潤滑油品牌追求的共同特征，那是不會對消費者產生強有力的沖擊力。

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