“高端品牌熱”好像已經(jīng)開始在潤滑油這個行業(yè)蔓延開來。然而,潤滑油行業(yè)其實并不適合這種“高端”的土壤。同時,一些業(yè)內(nèi)人員和潤滑油代理商普遍把高定價當成高端品牌的象征,也誤讀了“高端品牌”的意義。
潤滑油代理商要明白,品牌一旦“高端了”,渠道就會“縮小了”。如果潤滑油企業(yè)特別是民營企業(yè)挖空心思擠高端路線,首先面對的問題是渠道問題,高端品牌、高端產(chǎn)品肯定是服務于消費較高的群體。那么高端潤滑油的消費群體具體指哪些呢?如果真正定位高端,從渠道銷售上看,這類品牌是不適合普通的終端修理廠銷售的,同時對應的消費者也應該是“大奔”的客戶。定位高端的目的無非就是要達到價格高、利潤高、產(chǎn)品質(zhì)量相對較高的目的,但對應的目標客戶也會相對較少、需求較少、銷量不高。
這種營銷設計估計并非行業(yè)很多潤滑油企業(yè)的初衷。潤滑油代理商可以看到目前潤滑油行業(yè)還沒有哪一個大佬標注自己是行業(yè)高端的代言人,這其中的原因值得深思。
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