“高端品牌熱”好像已經開始在潤滑油這個行業蔓延開來。然而，潤滑油行業其實并不適合這種“高端”的土壤。同時，一些業內人員和潤滑油代理商普遍把高定價當成高端品牌的象征，也誤讀了“高端品牌”的意義。

  潤滑油代理商要明白，品牌一旦“高端了”，渠道就會“縮小了”。如果潤滑油企業特別是民營企業挖空心思擠高端路線，首先面對的問題是渠道問題，高端品牌、高端產品肯定是服務于消費較高的群體。那么高端潤滑油的消費群體具體指哪些呢？如果真正定位高端，從渠道銷售上看，這類品牌是不適合普通的終端修理廠銷售的，同時對應的消費者也應該是“大奔”的客戶。定位高端的目的無非就是要達到價格高、利潤高、產品質量相對較高的目的，但對應的目標客戶也會相對較少、需求較少、銷量不高。

  這種營銷設計估計并非行業很多潤滑油企業的初衷。潤滑油代理商可以看到目前潤滑油行業還沒有哪一個大佬標注自己是行業高端的代言人，這其中的原因值得深思。

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