現代潤滑油營銷中代理商成為核心關注點，生產商需要創造數字化的體驗來獲取潤滑油代理商和客戶的信任。雖然每個潤滑油品牌都是不同的，但是仍有些規律對于規劃潤滑油營銷方案有共通點，以下列出了幾條品牌潤滑油營銷的準則。

  首先，潤滑油營銷要區別于廣告。通常廣告是一種單向傳輸的信息，而潤滑油營銷是企業和代理商或終端用戶的雙向溝通。第二，潤滑油營銷中，讓用戶融入潤滑油品牌的締造和需求。讓潤滑油代理商參與到潤滑油品牌的開發過程中來，讓他們體會到自己的意見是受重視的，這樣使他們對潤滑油品牌有了主人翁意識，會大大增加他們的忠誠度及主動傳播力度。第三，傾聽終端客戶需求非常重要。互聯網讓傾聽用戶聲音變得更加便利，所以應當投入精力通過在線點評網站、社交媒體網站、論壇等在線形式媒體收集用戶的反饋聲音。

  來自個人用戶的推薦是被信任度高、對其他消費者影響大的潤滑油營銷方式之一，潤滑油代理商要特別注意。

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